Тут, правда, хорошо заметить, что цели могут быть разными. Здесь мы говорим о художественной фотографии, однако в технической фотографии важен принцип единого подхода, когда на первый план выходит задача максимально точной фиксации предмета.
Здесь существует два правила:
1. Освещать портрет с лица (а не с затылка или макушки, как иногда бывает).
2. Свет слева сверху (если портрет этому не противоречит).
Когда каждая монета освещена по-своему, их сложно компоновать на одной странице, поэтому, каталожная съемка может быть более однообразной в ущерб выразительности, но гармоничной при восприятии всего разворота.
Сам я, кстати, не всегда этому следую...